John Ternus' challenges as new Apple boss - AI, Trump and product launches

John Ternus' challenges as new Apple boss - AI, Trump and product launches

John Ternus' challenges as new Apple boss - AI, Trump and product launches

Apple will have been planning this succession for a long time.

Rumours were circulating for a while that 65-year-old Tim Cook was thinking about stepping down, and while a few potential replacements popped up, the name which stuck was the firm's vice president of hardware, 51-year-old John Ternus.

I had an informal meeting with him in the UK recently and I asked him then whether he really was heir apparent to the Apple throne.

He laughed and very smoothly gave me what's known in the newsroom as a "politician's answer" - that is, he didn't actually answer the question at all.

Instead, he enthused about Tim Cook's leadership. But there was no other obvious reason why I was suddenly invited to have coffee with him at that moment, some 25 years after he joined the firm.

I found Ternus polite, friendly, and everything he told me was perfectly delivered, if a bit bland.

I wish I could tell you I got some good gossip, but there wasn't a single unguarded moment. Apple is frustratingly good at curating to the letter what it chooses to say, even in private.

He may have been able to bat off my questions, but Apple - despite its colossal success - faces some serious challenges.

How Ternus responds to them will go a long way to deciding the tech giant's future.

You could say Apple has chosen a replacement for Cook in his own mould: calm, steady, reliable.

While co-founder Steve Jobs was legendary for being brilliant, but also difficult to work with and prone to tantrums, it's hard to imagine either Tim Cook or John Ternus really kicking off. Neither are the kind of fiery characters which currently dominate US public life.

Between them, Cook and Jobs ran the show for around 30 of Apple's 50-year history.

And, despite telling me a few years ago that there was "no good excuse" for the lack of women in the tech sector, Apple - like many big tech firms - is yet to appoint a woman in charge.

John Ternus is affectionately described as "a product guy". He told me he likes to be hands-on with the development teams.

Tim Cook was originally known as "the operations guy" but he also has a very keen interest in hardware.

The first time I met him, he was fascinated by my rather vintage BBC-issued audio recorder, turning it over and over in his hands and admiring the buttons and dials (which I was rather hoping he wouldn't start moving around).

I told him I'd had to borrow some wired headphones from his team as mine had broken, and jokingly expressed surprise that they were still allowed at Apple HQ in the AirPod era. He told me very seriously that they still sold them.

A while later, a member of his team told me Cook was visiting an Apple Store in Europe and saw wired headphones on the wall - and asked his colleague to pass on a message to me that they were still in demand.

It's unfortunate for Cook that his last big product launch, Apple's VR headset, the Vision Pro - which arrived years after VR got going and cost ten times more than its rivals - does not appear to have been a success.

The big challenge for Ternus is AI.

Apple is renowned for moving slowly and strategically - and this has paid vast dividends so far when it comes to its gadgets. The iPhone wasn't the first smartphone on the market when it launched in 2007 but it was the one which redefined the landscape.

At the same time, the company has faced criticism for being slow to jump on soaring AI demand, eventually choosing to incorporate OpenAI's ChatGPT and Google's Gemini technology into its operating systems, unusually choosing partnerships over proprietary AI in this booming area of the industry.

That said, AI is also still proving quite hit and miss despite all the hype, with reports of disappointing adoption rates among businesses and mutterings that it has been over-sold.

"Apple hasn't thrown the kitchen sink at AI opportunities," comments Susannah Streeter, chief investment strategist at Wealth Club.

"There's an expectation that John Ternus will continue this defensive strategy, without over-deploying capital, which seems sensible given concerns about an AI bubble potentially bursting."

Don't mention that to the other tech giants, who have very much thrown the kitchen sink and everything else at AI.

One of the next stages in the broader AI landscape is its physical embodiment - essentially meaning robots.

Should Ternus be thinking about Apple's next big unveiling being a humanoid? Can the firm make that pivot from small screen to large bot?

Apple's personal consumer products are renowned for their small, sleek design, but AI doesn't have to look and feel nice in your hands. It needs to work.

There's another more diplomatic challenge which Ternus will have to navigate: how to get on with a US president who is notoriously fickle.

Tim Cook has made a point of describing himself as politically neutral. He did, however, donate to Donald Trump's inauguration fund and he also gave him a rather elaborate statue with a 24 karat gold base as a gift.

Apple still got knocked about in Trump's tariff frenzy though, because despite moving manufacturing away from China where it can, it hasn't been able to completely disentangle itself completely from the production powerhouse of the east.

But in a long social media post on Tuesday, Trump wrote that he had "always been a big fan of Tim Cook" and that Cook would occasionally call him to ask for help on issues relating to the business.

He ended it by saying: "Quite simply, Tim Cook is an incredible guy!!!"

Finally, in an age of personality power, it will be interesting to see how much of his private life the former swimming champion John Ternus is willing to share.

Cook announced he was gay in 2014 but other than that he has never shared much about his life outside of work.

I suspect Apple is his life, inside and outside of work. He once admitted to me that he was "not much of a role model" for work-life balance.

Cook always chose to pre-record his big announcements, and while Jobs leapt around on stage, Cook's delivery style was probably more pitch-perfect, but also less passionate.

Ternus will have to decide whether to open up more in an authenticity-hungry culture where we want to see the world's most powerful figures being themselves - or at least doing a good job of playing the part.

Sign up for our Tech Decoded newsletter to follow the world's top tech stories and trends. Outside the UK? Sign up here.

Getty Images John Ternus standing on stage in front of an Apple logo. He is wearing a grey shirt.
Tim Cook wearing a dark blue sweater, posing for a photo with Zoe Kleinman, wearing a pink top and dark jacket
A green promotional banner with black squares and rectangles forming pixels, moving in from the right. The text says: “Tech Decoded: The world’s biggest tech news in your inbox every Monday.”
#apple #challenges #john #new #ternus


Upprunaleg slóð:
https://www.bbc.com/news/articles/cn4vkye71ypo

📰 Aðrar fréttir

Stórleikarinn næstum óþekkjanlegur í nýju hlutverki á Comic-Con
📅 24.07.2026 👁️ 0
Stórleikarinn næstum óþekkjanlegur í nýju hlutverki á Comic-Con
Bandaríski leikarinn Johnny Depp (63) kom aðdáendum á óvart með því að mæta á San Diego Comic-Con á fimmtudaginn, klæddur sem Ebenezer Scrooge.Depp mæ...
Sigurður Hólmar Jóhannesson skrifar: Er pólitískt loforð nóg?
📅 24.07.2026 👁️ 0
Sigurður Hólmar Jóhannesson skrifar: Er pólitískt loforð nóg?
Ég er ekki að skrifa þetta sem maður sem er annaðhvort með eða á móti ESB. Ég er bara að horfa á þetta út frá reynslu minni áralöngu af íslenskum stjó...
Vegfarendur trúðu ekki eigin augum - Sjáðu myndbandið
📅 24.07.2026 👁️ 0
Vegfarendur trúðu ekki eigin augum - Sjáðu myndbandið
Ótrúlegt myndband af birni sem sat fastur efst á rafmagnsstaur í Nýju-Mexíkó í Bandaríkjunum hefur vakið mikla athygli á samfélagsmiðlum síðustu daga....
Þekktir Íslendingar gera stólpagrín að áformum auðkýfingsins: „Hatursfullur vanviti“
📅 24.07.2026 👁️ 0
Þekktir Íslendingar gera stólpagrín að áformum auðkýfingsins: „Hatursfullur vanviti“
Elon Musk, eigandi Tesla, SpaceX og fleiri fyrirtækja, segist ætla að láta gervigreindarforrit sitt Grok búa til kvikmynd í fullri lengd byggða á Ódys...
Leita nýrra leiða til að nýta ofurheitan jarðhita
📅 24.07.2026 👁️ 0
Leita nýrra leiða til að nýta ofurheitan jarðhita
Jarðboranir hf. hafa undirritað samning við Orkuveituna um borun á rannsóknarholu. Markmiðið er að finna nýjar leiðir til nýtingar á ofurheitum jarðhi...
Ný gervigreind OpenAI braust úr lokuðu tilraunaumhverfi og réðst á tölvukerfi úti í heimi
📅 24.07.2026 👁️ 0
Ný gervigreind OpenAI braust úr lokuðu tilraunaumhverfi og réðst á tölvukerfi úti í heimi
Gervigreindarlíkön OpenAI fundu áður óþekktan öryggisgalla, brutust út úr lokuðu tilraunaumhverfi fyrirtækisins og réðust inn í framleiðslukerfi Huggi...
Út­tekt land­læknis á Hraunbúðum: Fagmenntað starfs­fólk langt undir lág­marks­við­miðum - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 0
Út­tekt land­læknis á Hraunbúðum: Fagmenntað starfs­fólk langt undir lág­marks­við­miðum - Vísir
Í byrjun febrúar voru tveir starfsmenn Hraunbúða handteknir vegna rannsóknar lögreglunnar á andláti konu á tíðræðisaldri á hjúkrunarheimilinu. Nú í jú...
Engin lán Landsvirkjunar lengur með ríkisábyrgð
📅 24.07.2026 👁️ 0
Engin lán Landsvirkjunar lengur með ríkisábyrgð
Engin lán Landsvirkjunar eru lengur með ríkisábyrgð eftir að félagið greiddi upp síðasta skuldabréfið með ríkisábyrgð í dag. Þetta kemur fram í tilkyn...
Orðið á götunni: Látum ekki aldraða sveit velja unga fólkinu framtíð
📅 24.07.2026 👁️ 0
Orðið á götunni: Látum ekki aldraða sveit velja unga fólkinu framtíð
Þjóðaratkvæðagreiðslan í ágúst snýst ekki síst um framtíð unga fólksins á Íslandi. Neikvæða fólkið sem vill ekki leyfa landsmönnum að ákveða framtíð s...
Dulúðlegt mistur lagðist yfir höfuðborgarsvæðið: Gæti orðið algengara í framtíðinni
📅 24.07.2026 👁️ 0
Dulúðlegt mistur lagðist yfir höfuðborgarsvæðið: Gæti orðið algengara í framtíðinni
Eftir rigningatíð á suðvesturhorni landsins síðustu daga létti til eftir hádegi í gær og sást í bláan himinn sem ekki hefur verið algeng sjón að undan...
Söfnuðu hundruðum milljóna frá nafnlausum aðilum fyrir menningarmiðstöð gyðinga á Íslandi
📅 24.07.2026 👁️ 0
Söfnuðu hundruðum milljóna frá nafnlausum aðilum fyrir menningarmiðstöð gyðinga á Íslandi
Söfnuðu hundruðum milljóna frá nafnlausum aðilum fyrir menningarmiðstöð gyðinga á Íslandi Rabbíni gyð­inga á Ís­landi virð­ist hafa safn­að 436 millj­...
Mikil eftir­spurn eftir miðum á Eclipse Festival - „Augna­blik sem aldrei gleymist“ - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 0
Mikil eftir­spurn eftir miðum á Eclipse Festival - „Augna­blik sem aldrei gleymist“ - Vísir
Þar koma saman tónlist, myndlist, vísindi, geimferðir, tækni og vellíðan í kringum almyrkva á sólu og takmarkaður miðafjöldi í boði. Jón Bjarni segir ...
'Mermaid' spotted on Gran Canaria beach
📅 24.07.2026 👁️ 0
'Mermaid' spotted on Gran Canaria beach
Visitors enjoying a morning at Las Canteras Beach in Las Palmas de Gran Canaria were treated to an unexpected sight yesterday (Thursday) when a woman ...
Mikil ánægja með endurkomu Baldurs í Breiðafjörð
📅 24.07.2026 👁️ 0
Mikil ánægja með endurkomu Baldurs í Breiðafjörð
Ferjan Baldur hefur siglingar í Breiðafirði á ný í dag eftir að hafa siglt milli lands og Vestmannaeyja síðustu vikur. Jakob Björgvin Sigríðarson Jako...
Southport killer Axel Rudakubana manipulating the system, families' lawyer says
📅 24.07.2026 👁️ 0
Southport killer Axel Rudakubana manipulating the system, families' lawyer says
On Thursday, Axel Rudakubana was moved from prison to a secure psychiatric hospital in Berkshire.
Southport killer Axel Rudakubana appears to be manipulating the system, families' lawyer says
📅 24.07.2026 👁️ 0
Southport killer Axel Rudakubana appears to be manipulating the system, families' lawyer says
On Thursday, Axel Rudakubana was moved from prison to a secure psychiatric hospital in Berkshire.
Hallgrímur fengið nóg: „Ef þetta væru Íslendingar væri allt orðið vitlaust“
📅 24.07.2026 👁️ 1
Hallgrímur fengið nóg: „Ef þetta væru Íslendingar væri allt orðið vitlaust“
„Mér blöskrar þegar ég les fréttir þar sem menn eru að segja að þetta sé bara allt í góðu og komi engum á óvart,“ segir Hallgrímur Lárusson, framkvæmd...
Eldar brenna á Spáni og í Frakk­landi - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 1
Eldar brenna á Spáni og í Frakk­landi - Vísir
Þúsundir hafa flúið heimili sín í Frakklandi og Spáni vegna þessa og hafa Frakkar farið fram á aðstoð frá Evrópusambandinu til að tækla elda sem þar b...
Vilja tryggja að hægt sé að óvirkja gervi­greindina - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 1
Vilja tryggja að hægt sé að óvirkja gervi­greindina - Vísir
Umræða um innleiðingu svokallaðs „kill switch“, það er að segja úrræðis til að gera gervigreindarforrit óvirk, hefur aukist samfara miklum framförum t...
Viður­kenndu mis­tök og drógu stefnur gegn blaða­mönnum til baka - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 1
Viður­kenndu mis­tök og drógu stefnur gegn blaða­mönnum til baka - Vísir
Stefnunum var ætlað að þvinga þrjá blaðamenn til að bera vitni fyrir svokölluðum ákærudómstól og opinbera þar hverjir heimildarmenn þeirra vegna frétt...
Skýjað með köflum - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 1
Skýjað með köflum - Vísir
„Í dag hreyfist smálægð til austurs, skammt suður af landinu. Breytileg og síðar norðlæg átt 3-10 m/s og skýjað með lítilsháttar vætu af og til í fles...
Angela Rayner rules out rent controls in England
📅 24.07.2026 👁️ 1
Angela Rayner rules out rent controls in England
The housing secretary tells the BBC that the Renters Rights' Act is already having a significant impact on the market.
Southport-morðinginn fluttur á geð­deild - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 1
Southport-morðinginn fluttur á geð­deild - Vísir
Í júlí 2024 gekk Axel Rudakubana inn á dansnámskeið fyrir börn í Southport og stakk þar þrjár stúlkur til bana. Þá særði hann átta önnur börn og tvo f...
Spyr hvers vegna karlar þurfi að standast erfiðara þrekpróf en konur til að komast í lögregluna
📅 24.07.2026 👁️ 1
Spyr hvers vegna karlar þurfi að standast erfiðara þrekpróf en konur til að komast í lögregluna
Kolbeinn H. Stefánsson, dósent í félagsfræði við Háskóla Íslands, veltir því fyrir sér hvers vegna gerðar séu strangari líkamlegar kröfur til karla en...
Töldu sig fastar inni í „samkomumannvirki“ eftir lokun
📅 24.07.2026 👁️ 1
Töldu sig fastar inni í „samkomumannvirki“ eftir lokun
Lögregla leiðbeindi tveimur ungum stúlkum sem töldu sig vera fastar inni í „samkomumannvirki“ eftir lokun í gærkvöld eða nótt. Þær komust út um neyðar...
Töldu sig fastar inni í Egilshöll eftir lokun
📅 24.07.2026 👁️ 0
Töldu sig fastar inni í Egilshöll eftir lokun
Tvær ungar stúlkur töldu sig vera fastar inni í Egilshöll eftir lokun í gærkvöld. Þær höfðu farið á salernið eftir bíóferð og ekki komist út úr höllin...
Upplýsingafulltrúar sem flúðu fréttirnar - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 1
Upplýsingafulltrúar sem flúðu fréttirnar - Vísir
Í síðustu viku bárust fregnir af því að Valgeir Örn Ragnarsson hefði sagt skilið við fréttastofu Rúv og væri orðinn forstöðumaður samskipta hjá Landsn...
Hlýjast sunnanlands næstu daga
📅 24.07.2026 👁️ 1
Hlýjast sunnanlands næstu daga
Í flestum landshlutum verður skýjað í dag með lítilsháttar vætu af og til en eftir hádegi léttir til sunnan- og vestantil. Hiti 10 til 18 stig, hlýjas...
Nýir tollar lagðir á yfir 80 ríki með vísan til vinnuþrælkunar - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 1
Nýir tollar lagðir á yfir 80 ríki með vísan til vinnuþrælkunar - Vísir
Nýju tollarnir eru á bilinu tíu til 12,5 prósent en athygli vekur að þeir eru lagðir á með vísan til löggjafar gegn vinnuþrælkun. Það er að segja, Ban...
Vaxtamunur eykst um hálft prósentustig
📅 24.07.2026 👁️ 1
Vaxtamunur eykst um hálft prósentustig
Vaxtamunur eykst um hálft prósentustig Lands­bank­inn jók hagn­að sinn um næst­um 4 millj­arða á milli ára. „Upp­gjör bank­ans á fyrri hluta þessa árs...
France orders evacuation of Cap Ferret peninsula as hundreds flee wildfires
📅 24.07.2026 👁️ 1
France orders evacuation of Cap Ferret peninsula as hundreds flee wildfires
The fire has raged in the region for several days with officials on Friday morning saying it had continued to progress overnight.
Tens of thousands evacuated from France's Cap Ferret peninsula as wildfires spread
📅 24.07.2026 👁️ 0
Tens of thousands evacuated from France's Cap Ferret peninsula as wildfires spread
The fire has raged in the region for several days with officials now ordering the evacuation of the entire Cap Ferret peninsula.
„Ef við fáum enga ferða­menn, verðum við að skjóta hundana“ - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 1
„Ef við fáum enga ferða­menn, verðum við að skjóta hundana“ - Vísir
Þetta segir Mike Nicolaisen, eigandi og framkvæmdastjóri Arctic Wonderland Tours, Hotel Angmagssalik og Hotel Kulusuk á Austurgrænlandi. Hann segir ák...
Burglar caught red-handed inside home in south Tenerife
📅 24.07.2026 👁️ 1
Burglar caught red-handed inside home in south Tenerife
A 45-year-old man has been arrested by the Guardia Civil after being caught allegedly carrying out a burglary inside a house in Las Americas in the so...
Ekið á dreng á hjóli og aðrir fluttir á slysa­deild eftir hjólaslys - Vísir
📅 24.07.2026 👁️ 1
Ekið á dreng á hjóli og aðrir fluttir á slysa­deild eftir hjólaslys - Vísir
Frá þessu greinir í yfirliti lögreglunnar á höfuðborgarsvæðinu yfir verkefni næturinnar. Einn var fluttur á sjúkrahús eftir að hafa fallið af rafhlaup...
Canary Islands under four weather pre-alerts as Government urges caution from the public
📅 24.07.2026 👁️ 1
Canary Islands under four weather pre-alerts as Government urges caution from the public
The Canary Islands are facing a challenging spell of weather today (Friday), with four separate pre-alerts in force for high temperatures, strong wind...
Umferð um Hormússund ekki minni síðan í fyrri hluta maí
📅 24.07.2026 👁️ 1
Umferð um Hormússund ekki minni síðan í fyrri hluta maí
Aðeins eitt olíuflutningaskip sigldi um Hormússund í gær. Skipið, sem var á leið til Rizhao við austurströnd Kína, er af næststærstu gerð olíuflutning...
How the Gordie Howe bridge became symbol of a strained US-Canada relationship
📅 24.07.2026 👁️ 1
How the Gordie Howe bridge became symbol of a strained US-Canada relationship
The new Gordie Howe International Bridge between Michigan and Ontario is about to open, but Donald Trump's latest tariffs on Canada have muted celebra...
Fifty women come forward saying they were pressured into swinging
📅 24.07.2026 👁️ 1
Fifty women come forward saying they were pressured into swinging
Women told the BBC their partners had pushed or coerced them into having sex with other men.
Fifty women tell BBC they were pressured into having sex with strangers
📅 24.07.2026 👁️ 1
Fifty women tell BBC they were pressured into having sex with strangers
Women said their partners had pushed or coerced them into taking part in swinging.
Sex börn særðust í árás Rússa á Zaporizhzhia
📅 24.07.2026 👁️ 2
Sex börn særðust í árás Rússa á Zaporizhzhia
25 hið minnsta særðust í loftárás Rússa á borgina Zaporizhzhia í Úkraínu í gærkvöld. Sex börn særðust í árásinni.Nokkur heimili og barnaskóli urðu fyr...
Hero swimmer helped two children at West Mersea beach tragedy
📅 24.07.2026 👁️ 1
Hero swimmer helped two children at West Mersea beach tragedy
Witnesses say the unnamed rescuer dove into the water three times to save the children.
Skógareldar í Kanada líklegasta skýring hvítamisturs yfir höfuðborgarsvæðinu
📅 24.07.2026 👁️ 2
Skógareldar í Kanada líklegasta skýring hvítamisturs yfir höfuðborgarsvæðinu
Veðrið lék við íbúa höfuðborgarsvæðisins síðdegis í gær en þegar fór að kvölda tók himininn á sig hvítgulan lit og yfir lagðist dulúðlegt mistur. Eina...
UK weather: Heat health alerts issued as rain returns this weekend
📅 24.07.2026 👁️ 2
UK weather: Heat health alerts issued as rain returns this weekend
Highs of 30C are expected in the south on Friday before wet weather arrives for the weekend - although it is unlikely to be enough, as Ben Rich explai...
UK weather: Heat health alerts in effect as rain returns this weekend
📅 24.07.2026 👁️ 1
UK weather: Heat health alerts in effect as rain returns this weekend
Highs of 30C are expected in the south on Friday before wet weather arrives for the weekend - although it is unlikely to be enough, as Ben Rich explai...
Hrókering innan FIDE vegna refsiaðgerða Evrópusambandsins
📅 24.07.2026 👁️ 2
Hrókering innan FIDE vegna refsiaðgerða Evrópusambandsins
Arkady Dvorkovich forseti Alþjóðaskáksambandsins, FIDE, ákvað í gær að láta tímabundið af störfum. Það gerði Dvorkovich því hann er kominn á lista Evr...
Bandaríkjaforseti vill nýta frystar íranskar eignir til að greiða fyrir tjón í Hormússundi
📅 24.07.2026 👁️ 1
Bandaríkjaforseti vill nýta frystar íranskar eignir til að greiða fyrir tjón í Hormússundi
Stjórnstöð Bandaríkjahers segir herinn hafa gert árásir á stjórnstöðvar Íranshers, drónageymslur, samskiptanet og strandeftirlitsstöðvar í nótt. Þetta...
Banadríkin leggja nýja tolla á innflutning frá 85 ríkjum
📅 24.07.2026 👁️ 2
Banadríkin leggja nýja tolla á innflutning frá 85 ríkjum
Bandaríkin leggja nýja innflutningstolla á vörur frá 85 ríkjum frá og með morgundeginum. Stjórn Donalds Trumps sakar ríkin um að hafa ekki gert nóg ti...
Bandaríkin leggja nýja tolla á innflutning frá 85 ríkjum
📅 24.07.2026 👁️ 1
Bandaríkin leggja nýja tolla á innflutning frá 85 ríkjum
Bandaríkin leggja nýja innflutningstolla á vörur frá 85 ríkjum frá og með morgundeginum. Stjórn Donalds Trumps sakar ríkin um að hafa ekki gert nóg ti...
Malbika hluta Reykjanesbrautar á morgun
📅 24.07.2026 👁️ 2
Malbika hluta Reykjanesbrautar á morgun
Vegagerðin vekur athygli á því að á morgun, föstudag, verður unnið að malbikun á Reykjanesbraut í austurátt fram hjá Vatnsleysustrandarvegi. Vegurinn ...